Seite 51 - 50 Jahre DGPUK

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Neben den individuellen Wirkungen hat
Werbung auch Einfluss auf die Gesellschaft
insgesamt. Stabilität und Fortbestand einer
Gesellschaft beruhen auch auf Themen, die in
der gesellschaftlichen Kommunikation allge-
mein akzeptiert sind. Die Werbung trägt dazu
maßgeblich bei. Sie ist ein Themenlieferant,
setzt Trends, schafft und erhält Märkte. Ebenso
instrumentalisiert sie aber auch etablierte The-
men und Trends – und hält der Gesellschaft auf
diese Weise einen Spiegel vor.
Daniela Schlütz, Hochschule für Musik,
Theater und Medien Hannover &
Guido Zurstiege, Universität Tübingen
& Wo kann man das nachlesen?
Felser, G. (2007). Werbe- und Konsumenten-
psychologie (3. Aufl.). Heidelberg:
Springer Spektrum.
Zurstiege, G. (2007). Werbeforschung.
Konstanz: UTB.
Werbung setzt einerseits Trends und
schafft Märkte. Andererseits nutzt sie
etablierte Themen und hält der Gesell-
schaft so einen Spiegel vor – wie hier
am Potsdamer Platz in Berlin.