Seite 39 - 50 Jahre DGPUK

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sehen die Wahl entschieden habe, blieb jedoch
hoch umstritten. Insgesamt ist der Einfluss des
Fernsehens auch deshalb gestiegen, weil die
Stabilität der Parteiorientierungen abgenom-
men, die Bedeutung der politischen Themen
(„issues“) und der Kandidatenbewertungen für
Wähler aber zugenommen hat.
Während die Bundestagswahlen der 1980er
Jahre ein wechselndes Interesse in der Pub-
lizistikwissenschaft fanden, ist die Zahl der
Studien seit den 1990er Jahren stetig ange-
stiegen. Inzwischen erscheinen zu jeder Wahl
zum Teil mehrere Sammelbände. Wie die darin
enthaltenen Studien zeigen, haben sich die Un-
tersuchungsgegenstände und Fragestellungen
sehr erweitert. 1998 konzentrierte sich die
Forschung darauf, den „Machtwechsel“ von der
CDU zur SPD zu erklären. Inzwischen werden
auch regelmäßig die Kampagnen der Parteien –
etwa ihrer Plakate und Werbespots – sowie die
Präsentation der Parteiprogramme und Spit-
zenkandidaten untersucht. Neben Analysen der
Presseberichterstattung dominieren vor allem
Studien zur verbalen und visuellen Darstellung
& Wo kann man das nachlesen?
Wilke, J. & Reinemann, C. (2000). Kanzler-
kandidaten in der Wahlkampfberichter-
stattung. Köln, Weimar, Wien: Böhlau.
Holtz-Bacha, C. (Hrsg.) (2010). Die Massen-
medien im Wahlkampf. Wiesbaden: VS.
Wahlkämpfe sind zentrale
Ereignisse des politischen
Lebens. Die Kampagnen der
Parteien – etwa ihre Plakate
und Werbespots – sind ein
beliebter Gegenstand der
kommunikationswissen-
schaftlichen Forschung.
der Wahlkämpfe im Fernsehen. Sehr verändert
hat sich in diesem Medium auch die Gestaltung
der Wahlabende. Besonders intensiv hat sich
die Forschung in diesem Zusammenhang mit
den seit 2002 regelmäßig veranstalteten TV-
Duellen und ihrer Rezeption bei den Zuschau-
ern beschäftigt.
Seit einigen Jahren liegt schließlich ein neuer
Forschungsschwerpunkt auf der Frage, wie
Wahlkämpfe im Internet und in den Sozialen
Medien inszeniert und vermittelt werden.
Jürgen Wilke,
Johannes-Gutenberg Universität Mainz